刘俊臣：中国商标品牌发展与发达国家存在差距

6月16日上午，以“创新创优创品牌——山东经济由大到强的战略选择”为主题的山东省品牌建设大会在济南开幕。国家工商总局副局长刘俊臣在主题演讲中表示，截至2015年底，中国商标累计申请量1840万件，累计注册量1225万件，有效注册量1034万件，实现了“三个超千万”。然而，与发达国家相比，中国商标品牌的发展在全球知名品牌数量、品牌创造经济效益能力以及品牌的国际化程度方面还存在一定差距。

中国商标累计申请量1840万件，每天新增企业12000户

刘俊臣表示，品牌是企业核心价值的重要载体，也是市场经济发展的重要驱动力，品牌竞争已经成为当今世界市场经济竞争的主要形式。实施商标品牌战略，发展品牌经济，是新形势下推动大众创业、万众创新的重要抓手，是实施供给侧结构性改革的突破口，是促进中国经济创新发展的重要途径，也是中国制造向中国创造转变，中国产品向中国品牌转变的重要方向。

刘俊臣说，“十二五”期间，工商和市场监管部门积极推进商标战略实施，我国的商标品牌建设取得了明显成效，为经济发展提供了强劲的动力。企业的商标品牌意识不断增强，中国已经是商标大国。

据统计，截至2015年底，中国商标累计申请量1840万件，累计注册量1225万件，有效注册量1034万件，实现了“三个超千万”。中国每万户市场主体有效商标拥有量逐年增加。每万户市场主体的有效商标拥有量，从2011年的1074件，增长到2015年的1335件。目前，中国平均每7.5个市场主体拥有一个有效商标。中国目前还有八千万市场主体，现在每天新增企业是12000户，新增个体户是4万户，对商标的增长也是非常迅速。此外，中国企业品牌“国际化”意识不断加强。2015年中国申请人马德里国际商标申请量为2321件，同比增长8.5%，位居马德里联盟第六位。

记者了解到，我国的商标品牌建设取得了明显成效，还表现在品牌保护力度不断加大，商标侵权假冒行为得到有效遏制。“十二五”期间，共立案查处侵权假冒案件31.17万件，捣毁制假窝点10539个，依法向司法机关移送涉嫌犯罪案件2583件，涉案金额近30亿元。其次，注重部门合作，形成执法合力。

全球最具价值品牌100强15家，中国品牌在世界范围内崛起

近年来，随着品牌发展环境进一步优化，政府、企业和社会对品牌建设的重视程度不断提高，我国的商标品牌价值不断提升，优势品牌价值增长势头强劲，并逐渐赢得世界认可。 全球品牌咨询公司“华通明略”2016年6月发布的全球最具价值品牌100强排行榜中，中国上榜品牌从2006年的1家（只有中国移动）增加到2016年的15家（去年14家），以腾讯、中国移动和阿里巴巴为首的亚洲10强品牌的品牌价值达3600亿美元，仅比欧洲大陆和美国10强品牌的品牌价值总和低10%。该机构研究认为，中国品牌正在摆脱低成本、低质量的形象，并将持续在世界范围内崛起。

记者了解到，山东在商标品牌建设上有着良好的基础和得天独厚的资源优势，山东省委省政府对商标品牌建设高度重视，成效显着。截至2015年底，山东省的有效注册商标量超过49万件，在全国排名第7；地理标志425件，稳居全国第一，一批知名商标品牌得到国际国内市场认可。

中国商标申请量世界第一，赴国外寻求商标保护的比例偏小

刘俊臣坦言，尽管我国的商标品牌价值得到较大提升，与发达国家相比，中国商标品牌的发展仍然存在一定差距，具体体现在全球知名品牌数量还不够、品牌创造经济效益能力还不强以及品牌的国际化程度还不高三个方面。

据统计，2015年世界品牌实验室编制的世界品牌500强排行榜，美国有228个品牌上榜，我国仅有31个品牌上榜看，与我国作为全球第二大经济体的地位极不相称。据世界知识产权组织统计，2014年，每千亿美元GDP的经济效益，在美国只有2173件商标创造出来，而在中国是由12071件商标创造的，美国平均每件商标产生的实际经济效益是中国的6倍。

此外，品牌的国际化程度还不高，中国的商标申请量虽然位居世界第一，但赴国外寻求商标保护的比例并不大，2014年，有280多万件的商标申请，仅有4%赴国外寻求商标保护，而瑞士的商标申请中75%是国际商标，美国国际商标占比达到了45%，这说明中国的自主品牌开拓国际市场的意识和能力都有待提高。

去年查处商标违法案件3万余件，案值超过5亿元

刘俊臣表示，品牌的竞争离不开公平有序的市场环境。当前，我国市场秩序总体平稳，但打击侵权假冒工作的总体形势依然严峻，一些领域的侵权假冒行为仍然比较突出，2015年，全国工商和市场监管系统共查处商标违法案件3万余件，案值超过5亿元。

李克强总理在全国科技创新大会上指出，保护知识产权与创造知识产权同等重要，下一步，工商总局将继续保持打击侵权假冒行为的高压态势，坚持打防并举，标本兼治，积极开展一系列专项行动。同时完善法律法规，推动信用监管、联合惩戒，加大行政处罚信息公开力度，将市场主体侵权假冒、严重损害消费者合法权益的违法行为纳入企业信用信息公示系统，积极推动在统一市场监管框架下的知识产权综合管理改革试点，形成保护知识产权的有效体制机制。

此外，国家工商总局还将充分发挥行业协会和研究机构在商标品牌评价制度建设中的积极作用，支持中国商标品牌研究院建立中国特色的独立的商标品牌价值评价标准体系，发布中国品牌发布报告，提升我国在商标品牌评价领域的国际地位和话语权。继续积极鼓励、指导国内企业围绕“一带一路”战略扩大海外知识产权布局，为中国品牌走出去保驾护航，培育一批国际知名的商标品牌，提升中国品牌的国际形象和影响力。（记者 姜瑞丽）